作为年中重要的电商促销节点，一年一度的618大促正式收官，除了每年都在刷新的各项数据外，今年的618呈现出了疫情后整个消费市场向品质消费、新品消费发展的新趋势，各类提升生活品质的单品纷纷成为新爆款，也让电商市场尽显人间烟火气。

经历了一个多月的各种预热、预售，618促销高峰正式落下帷幕，除了各细分领域不断刷新着数据外，配送速度、售后服务也在提速升级，全国已有超470个县区市的消费者体验到了“小时购”提供的快速配送服务。

经历过疫情的考验后，消费者越来越重视“家”的经营。根据京东大数据显示，今年618家电品类出现了全渠道的共振齐增长，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%。

“品质消费”作为近两年消费升级大背景下的热词，在今年的618表现得更为明显：以新风空调、游戏电视为代表的高品质家电颇受欢迎，65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天;新风空调成交额同比增长超去年全天;超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%;嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天;自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧，同比增速均超300%。

值得一提的是，随着越来越多的年轻群体开始扛起消费大旗，各种潮玩娱乐产品成为热门，游戏机、VR眼镜、游戏投影成交额都出现了爆涨。其中，索尼PS5游戏机成交额同比超过10倍，相机品类成交额同比增长400%，电竞路由成交额同比增长100%，户外电源成交额同比增长超10倍，直插充电器成交额同比增长100%。另外，在品质消费的趋势下，用户换手机呈现多元化需求，手机通讯特色业务及全渠道的消费体验更受用户青睐。其中，仅运营商合约机销量10分钟内同比增长就超过5倍。

除了注重品质，消费者对于更新、换新的需求也十分强烈。今年618家电新品成交额同比去年超10倍，家电成套购买成为消费潮流。从超市频道的新品来看，健康、高品质、功能细分、高科技成为四大消费新潮流，其中金燕耳高山生态有机银耳80g成交额同比增长6倍，刘畊宏同款九阳豆浆系列、奥利奥熊猫系列、伊利金典超滤牛奶成交额环比5月日均增长超10倍。与此同时，借助618节点选择在电商平台进行新品首发的产品，上线即售罄也成为常态，一些爆款手机、潮玩商品等甚至在预售阶段就已全部售罄。(刘宇)

关键词： 家电品类全渠道共振齐增长 家电线下业态 成交额增长超3倍 电商促销节点